滨州娇点蛋糕的营销问题与对策.docx
更新时间:11-14 上传会员:肥鸽鸽
分类:
企业经济
论文字数:13602 需要金币:1000个
下载此论文
摘要:本文在运用PEST分析法及波特五力模型的基础上,结合滨州娇点蛋糕企业的实际情况,从理论与实际相结合的角度对滨州娇点蛋糕的营销环境进行了分析。其次,本文运用4P营销策略从产品、价格、渠道、促销四个方面对滨州娇点蛋糕的营销现状进行分析,在明确滨州娇点蛋糕经营现状的基础上,从产品、价格、渠道、促销等方面对滨州娇点蛋糕在营销中的问题展开实质性的分析,从而对滨州娇点蛋糕的营销问题提出相应的解决对策,以期为滨州娇点蛋糕最终营销策略的分析和制定提供理论依据。
关键词:娇点蛋糕 营销问题 营销对策
目录
摘要
Abstract
1绪论-1
1.1研究背景与意义-1
1.1.1研究背景-1
1.1.2研究意义-1
1.2滨州娇点蛋糕简介-2
2滨州娇点蛋糕的营销环境-2
2.1宏观环境分析-2
2.1.1政治与法律环境分析-2
2.1.2经济环境分析-3
2.1.3社会文化环境分析-4
2.1.4科学技术环境分析-5
2.2竞争环境分析-6
2.2.1潜在进入者的威胁-6
2.2.2替代品的威胁-6
2.2.3行业内原有竞争者的威胁-6
2.2.4供应商的讨价还价能力-7
2.2.5购买者的讨价还价能力-7
3滨州娇点蛋糕的营销现状-8
3.1产品现状-8
3.1.1产品类别-8
3.1.2产品质量-8
3.1.3产品品牌-9
3.2价格现状-9
3.3渠道现状-9
3.3.1线下门店直销-10
3.3.2微信娇点微商城-10
3.3.2 DIY体验烘焙渠道-10
3.4促销现状-10
4滨州娇点蛋糕的营销问题-11
4.1产品竞争力欠缺,功能化有待提高-11
4.1.1产品出现同质化,差异化欠缺-11
4.1.2产品功能化有待提高-11
4.2价格缺乏普及性-12
4.3销售渠道建设不完善-12
4.3.1销售渠道发展面狭窄-12
4.3.2缺乏专业渠道管理人才-12
4.4促销宣传缺乏创新-13
4.4.1促销方式有待创新性改善-13
4.4.2宣传力度不够,方式需要创新-13
5滨州娇点蛋糕的营销对策-14
5.1提高产品竞争力,优化产品功能-14
5.1.1创新产品,增强产品差异化-14
5.1.2丰富产品功能,增强产品附加值-14
5.2优化价格机制,普及产品价格-15
5.3拓宽销售渠道,加强人才建设-15
5.3.1建立多元销售渠道,线上线下融合营销-15
5.3.2招贤纳士,培养专业人才-16
5.4创新促销方式,增强宣传力度-16
5.4.1创新促销方式-16
5.4.2增强品牌宣传力度-16
结束语-17
参考文献-18
致 谢-19
上一篇:
北京狸米科技有限公司员工激励问题分析及对策研究.docx
下一篇:
彩黛妃服装品牌市场推广策略研究及优化.doc
找原创论文,从三亿论文网开始 www.eeelw.com
电脑版
|
目标:为大家提供3亿可以通过查重系统的原创毕业论文资料