更新时间:04-18 上传会员:徐小佳
分类:企业经济 论文字数:13069 需要金币:1000个
摘要:本文主要对智能化时代背景下的小红书的商业模式进行分析,探究智能化背景下社交网络是如何运营的,在此过程中学习传统商业模式与智能化商业模式所存在的区别,并以小红书作为案例分析,采用商业模式画布分析其商业模式及特征。结论表明智能化背景下的社交网络已形成一个完整的反馈闭环,其协同效应、竞争优势、运转效率都是远超了传统的运营模式。
关键词:社交平台;跨境电商;智能化商业时代;商业模式画布
目录
摘要
Abstract
一、 绪论-1
(一) 研究背景-1
(二) 研究意义-1
1.-理论意义-1
2.-现实意义-1
(三) 可能的创新之处-2
(四) 研究方法-2
1.-案例分析法-2
2.-文献研究法-2
(五) 研究框架-3
二、 文献综述-4
(一) 智能化社交平台的相关研究-4
(二) 商业模式的相关研究-4
(三) 小红书的案例分析相关研究-5
三、 小红书的发展现状分析-6
(一) 小红书的发展历程-6
1.-阶段一—小红书成立-6
2.-阶段二—电商功能上线-6
3.-阶段三—小红书遭下架-6
4.-阶段四—新功能上线-6
(二) 小红书的经典活动案例-7
1.-小红书6·6周年庆-7
2.-红色星期五-7
3.-舒客牙膏营销案例-7
四、 小红书的商业模式画布分析-8
(一) 客户细分-8
(二) 客户关系-10
(三) 价值主张-10
(四) 渠道通路-11
(五) 收入来源-11
(六) 重要合作-12
(七) 关键业务-13
(八) 核心资源-14
(九) 成本结构-15
五、 小红书商业模式的问题及发展策略-16
(一) 小红书商业模式发展中的问题-16
1.-社区到商城的转化率低下-16
2.-笔记监督制度有待加强-16
3.-商城功能待完善-16
(二) 小红书商业模式的发展策略-17
1.-增加转化途径,加强商业闭环联系-17
2.-完善内容监督制度-17
3.-加强平台的个性化设置-17
六、 结语-18
(一)-研究结论-18
(二)-社交电商发展建议-18
1.-完善用户利益相关制度-18
2.-加强功能个性化设置-18
3.-完善社区与电商协同机制-18
(三)-研究的局限性及展望-19
参考文献-20
致谢