更新时间:04-18 上传会员:徐小佳
分类:企业经济 论文字数:15966 需要金币:1000个
摘要:近年来,跨境电子商务不断发展,源源不断的卖家涌入,第三方平台正在告别红利期而shopify建站系统的出现降低了独立站的入门门槛,更多的卖家开始进入独立站运营。通过文献分析法、五力模型分析、SWOT分析法分析小型企业独立站模式存在的问题并提出对策。文献分析法中回顾目前跨境电商和独立站的研究现状,分析了跨境电商宏观环境存在有利于发展的条件。接着运用波特五力模型分析所处行业竞争力和SWOT分析法分析J公司内部环境。根据分析设计问卷对运营人员进行调查,得出中小型企业普遍面临的问题:营销渠道问题、物流问题、产品问题、宣传问题。针对这几个问题,提出了多渠道营销、产品差异化和树立自有品牌、创新物流模式、多形式宣传的建议。中小企业通过完善这几个方面提高自身竞争能力和生存能力,以迎接新市场的到来和高质量发展。
关键词:跨境电子商务;社交营销;中小型企业;独立站
目录
摘要
Abstract
一、 绪论-1
(一)研究背景-1
(二)研究意义-2
(三)研究内容和研究方法-2
(四)文献综述-3
二、 跨境电子商务环境分析-5
(一)政治环境分析-5
(二)经济环境分析-6
(三)社会环境分析-6
(四)跨境电商环境小结-7
三、 J公司概况-8
(一)J公司基本情况-8
(二)行业波特五力模型分析-10
(三)J公司内部环境分析-11
四、 shopify独立站运营问题调查-15
(一)问卷研究设计-15
(二)数据分析-15
(三)相关对策-19
五、 总结-22
参考文献-23
附录-25
致谢