摘要：作为一种新型营销方式，新媒体广告营销正在为越来越多的企业所使用，占据更大的市场。它冲破了传统的营销模式，更加精准有效、节省更多时间。且根据事实，新媒体营销能让企业更好的往多极化发展，更方便企业收集客户的信息，从而更有侧重点、有效率的进行营销活动。本文想要通过新媒体营销的概念来入手，罗列其类型特点并与传统营销对比，结合手机产业的发展和中国市场新媒体营销的现状，研究手机行业的营销策略。并且借小米公司新媒体营销策略为例，分析其优、劣势并给出建议，最后给我国手机行业营销策略的运用带来启示，具有较强的理论与现实意义。-

关键词：新媒体营销；营销策略；手机行业

目录

摘要

Abstract

一、相关概念界定-2

（一）新媒体广告营销的含义-2

（二）新媒体广告营销的特征-2

（三）新媒体营销的类型-3

二、相关文献综述-3

（一）新媒体营销与传统营销的对比分析-3

（二）新媒体广告营销对消费者的影响-4

三、针对手机行业与新媒体广告营销的现状分析-5

（一）新媒体广告营销的现状-5

（二）手机行业营销策略的现状-5

（三）手机行业生存的新媒体环境-6

四、小米手机案例分析-7

（一）小米手机公司背景介绍-7

（二）小米手机新媒体广告营销策略分析-7

（三）小米手机新媒体广告营销策略存在的优势与问题-8

（四）相关对策建议-10

五、结论与启示-10

【参考文献】-11

【致谢】-12