摘要：本文选取农夫山泉为例，在对饮用水市场现状进行分析和对农夫山泉SWOT分析之后，对农夫山泉品牌战略应用进行研究，在建立品牌知名度、传播推广品牌形象、实现差异化的品牌定位和进行合理的品牌延伸等方面进行了阐述,发现农夫山泉的成功之处主要归功于它的差异化战略，比如产品差异化、包装差异化、广告差异化、价格差异化等，最后结合农夫山泉的案例，对中国饮用水企业未来的发展提出了一些建议，比如加强渠道建设，减少成本、努力创新、寻找独特的销售主张和定位等。

关键词：品牌战略；饮用水市场；农夫山泉 

目录

摘要

Abstract

一、绪论1

（一）论文研究的背景1

（二）论文研究的目的和内容2

二、关于品牌战略的概念界定和研究现状2

（一）相关概念界定2

（二）关于品牌战略的研究现状3

三、国内饮用水市场现状及趋势5

  （一）国内饮用水市场现状5

  （二）国内饮用水市场趋势7

四、农夫山泉的品牌战略8

  （一）农夫山泉概述与SWOT分析8

1.农夫山泉概述8

2.农夫山泉竞争现状9

3.农夫山泉SWOT分析10       

  （二）农夫山泉品牌战略的实施路线12

1.建立品牌知名度12

2.传播推广品牌形象14

3.实现差异化的品牌定位15

4.进行合理的品牌延伸17

五、农夫山泉给中国饮用水企业带来的启示18

参考文献20