摘要：当今世界是网络科技高速发展的时代，互联网技术在社会各行业中被普遍应用。金融业更是利用网络渠道与信息技术相融合的特点，从而收获了巨大成功，开辟了互联网金融时代。互联网金融由于灵活、高效、低成本等特点，对各大商业银行的金融业务产生了一定的威胁力，其中，个人理财业务更是对商业银行的发展有着突出的影响力。在当今形势下，如果要使商业银行整体发展规模提升，并且在金融市场占有一定的竞争地位，个人理财业务必定是商业银行发展的重要途径之一。这些年，互联网金融迅速发展以及电子产品的高级智能化，投资者逐渐把投资方向转到互联网理财领域，使得商业银行传统理财业务模式受到了冲击。在竞争激烈的背景下，各大商业银行也都为本行的个人理财业务谋求持续发展道路，并通过结合自身实际情况和当今时代的特点来进行改革创新。

现今随着经济快速的发展，互联网金融理财逐步成熟，国内银行业的竞争也日益激烈。招商银行在互联网金融的发展下，个人理财业务在产品发行能力、风险控制能力、综合能力等方面都取得了不错的成绩。本篇论文以招商银行作为研究对象，结合当今所处的网络金融背景，采用案例、比较、文献资料这三种研究方法，对招行个人理财业务发展问题进行分析。研究结果表明：现今，招商银行个人理财业务的发展存在忽视中低端客户、理财人员综合能力素质还需提高、市场占有率不高的问题。此外，在这种背景下，招行个人金融业务面临着许多有利的外部发展机遇，比如，互联网科技的提高是发展网络金融的有利条件，线上金融不仅为招行拓展了新的客户群，还减少了运营成本，并创造了巨大的市场潜力。同时，也面临着支付中介功能的地位被弱化、分流了银行业务和客户、银行利率市场化速度加快的挑战。因此，针对以上的分析，本文提出以下三点应对措施：第一：重视大众客户群，在多方面进行产品创新；第二:加大人才投资，提高理财人员综合能力水平；第三：加强与各方合作，提高市场占有率。

关键词：个人理财；互联网金融；招商银行；应对措施

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、互联网金融背景下招商银行个人理财业务现状分析-3

（一）招商银行简介-3

（二）招商银行个人理财业务发展现状及产品简介-3

1.招商银行个人理财产品简介-3

2.招商银行个人理财业务发展现状-5

二、互联网金融背景下招商银行个人理财业务面临的机遇-9

（一）强大的市场潜力，民众理财需求提高-9

（二）城乡差别缩小，社会财富结构发生改变-9

（三）科技快速提高创造了良好的条件-9

（四）开展互联网金融可以降低银行运营成本-10

三、互联网金融背景下招商银行个人理财业务面临的挑战及存在问题分析-11

(一)挑战分析-11

1.分流银行的业务和客户-11

2.银行利率市场化速度提升-11

3.银行的支付中介功能及地位减弱-11

(二)问题分析-12

1.对中低端客户存在忽视-12

2.理财业务人员的综合能力还需提高-13

3.市场的占有率不高-13

四、互联网金融背景下招商银行个人理财业务发展应对措施-15

（一）重视大众客户群，在多方面进行产品创新-15

（二）加大人才投资，提高理财人员综合能力水平-15

（三）加强与各方的合作，提高市场占有率-16

结    论-17

参 考 文 献-18