摘要：近年来，由于处于低迷的经济环境下，大部分公司的收益都并不乐观，然而一些国际快时尚品牌例如Uniqlo、ZARA、H&M、GAP等在中国地区获得了高速发展，快速扩张，同时获得了消费者的青睐。在这个形势下，国内快时尚服装品牌面临巨大的竞争压力。通过调查不难发现，有相当一部分的高级成衣消费者逐渐成为了快时尚服装品牌的忠实顾客。本文主要通过对快时尚服装行业的了解，以及对消费者心理偏好的分析，以H&M近年来成功的广告营销策略作为研究案例，在分析研究的基础上对快时尚服装品牌构建中广告营销的具体运用提出个人的相关思考。

关键词：广告策略 快时尚品牌 营销战略

目录

摘要

Abstract

一、相关概念界定-3

（一）快时尚行业-3

（二）快时尚服装品牌的特征-3

二、H&M简介-4

（一）H&M品牌介绍-4

（二）H&M品牌发展现状-4

（三）H&M品牌定位-5

三、快时尚服装品牌的广告营销策略分析-5

（一）消费者对产品特征和品牌的偏好分析-5

（二）H&M品牌所使用的广告营销策略分析-6

1.营销活动案例分析-6

2.平面广告案例分析-8

3.门店及广告语案例分析-9

四、对快时尚服装品牌构建中广告策略的思考-9

参考文献-12