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分类:企业经济 论文字数:8236 需要金币:500个
【摘要】中国人口众多,而且有着使用护肤品的传统习俗,护肤品市场有巨大的发展潜力。女性护肤品市场规模未来仍将持续增长,儿童高端护肤品、男性护肤品、中老年护肤品等新兴市场发展前景广阔,护肤品行业是中国市场新经济时代的重要增长点。随着经济的发展,物流行业的成熟,国外护肤品不断挤压着国产护肤品的生存空间,占领大部分中高端市场,国产护肤品市场份额疲软。本文试图针对我国护肤品行业发展现状,并以百雀羚为例,详细分析研究其营销组合策略,提出一点看法,以期能给国产护肤品占领更大市场份额,进军中高端市场提供一些借鉴。
【关键词】国产护肤品 营销策略 百雀羚
目录
摘要
Abstract
引言-2
一、研究背景及文献综述-2
(一)研究背景-2
(二)文献综述-3
二、国内护肤品行业现状-3
(一)国内护肤品行业现状概括-3
(二)国产品牌与国外品牌的差距-5
(三)国产护肤品营销策略中存在的问题-6
(四)国产护肤品发展对策建议-7
三、百雀羚营销策略研究-8
(一)百雀羚简介-8
(二)百雀羚的营销现状及其效果-8
(三)百雀羚营销策略的不足以及相应建议-9
四、总结-9
参考文献-11