摘要：在互联网背景下，实体书店的运营环境产生极大地变化，传统的运营模式已经无法保障实体书店继续良好的运营和发展，实体书店经营陷入困境。本文将以文献研究，SWOT分析法，描述性研究作为主要研究方法。在充分了解实体书店经营状况的基础上，通过对实体书店在“互联网+”背景之下自身的优劣势和面临的机遇挑战进行分析。并将分析结果结合实际，从市场定位，渠道，经营思路等方面为实体书店运营提出在“互联网+”背景下切实可行的经营策略，从而帮助实体书店在目前的环境之下更好的发展。

关键词：实体书店；经营策略；互联网+；创新

目录

摘要及关键词

Abstract

一、引言-  2

二、文献综述-3

三、实体书店经营现状-5

四、“互联网+”背景下实体书店的SWOT分析-8

（一）实体书店的优势分析-8

（二）实体书店的劣势分析-9

（三）实体书店的机会分析-10

（四）实体书店的威胁分析-11

五、“互联网+”背景下实体书店的创新经营策略-12

（一）体验化策略-12

（二）专业化策略-13

（三）服务化策略-13

（四）特色化策略-14

（五）多元化策略-14

六、结语-15

参考文献-16