摘要：判断一家企业的盈利能力如何，不仅要立足于效益，更要立足于效率。如果只分析毛利率、净利润率这样的效益因素显然是不够的，还必须要牢记周转率这样的效率因素，这样才能对企业的利润有一个全面的考量。企业的财务分析有很多种方法，其中比率分析的方法可以得到企业的周转率，周转率的指标又叫做营运能力，所以营运能力是企业财务分析的一个重要组成部分。行业环境、战略定位以及战略的执行会产生不同的经济活动，所以描述这些经济活动的财务数据就会发生变化，其中代表企业营运能力的指标也会随之变动。

本文以营运能力的五大指标为理论依据，通过描述营运能力的内容、影响企业营运能力的因素，全方位阐述企业营运能力的具体情况。并以四川长虹公司为例，结合家电行业的变化，具体分析了该企业营运能力的实际情况，从而对该企业的营运能力做出判断与了解。本文还重点关注了影响企业营运能力的三大因素，提出行业环境、战略定位以及战略的执行会影响一个企业的营运能力。

关键词：营运能力；周转率；财务指标；企业战略

目录

摘要

Abstract

一、营运能力的概述-1

（一）比率分析-1

（二）反映营运能力的五大指标1

二、影响企业营运能力的因素-3

（一）行业因素的影响3

（二）企业战略选择的影响-4

（三）企业战略执行的影响5

三、案例分析——以四川长虹为例-7

（一）家电行业分析-7

（二）四川长虹营运能力纵向分析 -8

（三）四川长虹营运能力与同行业比较——以海信为例-11

（四）企业营运能力与盈利能力的关系- 14

（五）四川长虹存在的问题及解决措施- 15

四、结束语-17

 参考文献-18