国内真人秀节目的整合营销传播策略

分类：免费论文    更新时间：02-28    来源：网络

 1.选题意义

近些年来，随着我国各大电视台之间的竞争日趋白热化，真人秀节目的形态在经历了千篇一律的选秀类节目之后，也开始朝着多元化的方向发展，相继出现了情感类、职场类、竞技类、亲子类等各种新形态。其中亲子类节目在这几年取得了不俗的收视成绩，受到广大观众的青睐。

最早从2003年深圳卫视的《饭没了秀》栏目的开播，到2013年湖南卫视《爸爸去哪儿》第一季的热播，再到2014年涌现出来形形色色各类的亲子真人秀节目，例如陕西卫视的《好爸爸坏爸爸》、青海卫视的《老爸老妈看我的》等都因节目形式雷同，最终不得不以收视惨淡收场，而其中2014年的浙江卫视《爸爸回来了》可以称得上是同类节目中的一个翘楚，也取得了不俗的收视成绩。因此，本人认为很有必要对亲子真人秀的成功进行典型研究和细致分析。

基于这一现状，本文特将研究投向了亲子类真人秀节目这一节目形态，希望通过横向对比的方式，运用整合营销的相关理论，用最为典型的两个亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》和《爸爸回来了》为例，通过对比来分析两者在整合营销方面的异同，以期对国内真人秀有所借鉴。

2.学术回顾

通过检索发现，学术界关于亲子类真人秀的文献综述，有几十余篇，经过分类归纳发现，主要可以分为以下几种：

第一种是对韩国原版《爸爸！我们去哪儿？》与《爸爸去哪儿》进行异同点比较。闫慧彤（2014）认为，后者在本土化改造中的成功之处使其在亲子类节目中得以顺利的脱引而出。

第二种是集中分析亲子类真人秀节目带给社会的影响层面。如肖辉馨和谭超杰（2014）分析得出，从儿童教育角度进行探讨，从父亲、丈夫角色回归角度进行探讨，对现实社会的教育现状发表见解。

第三种是侧重介绍亲子类真人秀节目本身环节设置的创新之处。吴凌丽（2014）认为这类节目开创性地以明星亲子为叙事结构，全方位展示其在陌生环境中生活的状态为叙事内容，用真人真事打动观众，达到吸引受众的目的。

但是，实际上目前国内针对于亲子类真人秀营销模式的学术研究依旧是十分匮乏，因此有必要从整合营销的这一全新视角对这类节目进行探讨分析，从而对国内真人秀节目提出一些行之有效的建议。

3.框架结构

1 整合营销传播理论

1.1整合营销传播理论定义

1.2整合营销与4C理论

2 亲子真人秀节目的现状及问题分析

2.1亲子类真人秀定义

2.2亲子类真人秀发展现状

2.3亲子类真人秀存在的问题

3 《爸爸去哪儿》与《爸爸回来了》整合营销传播策略对比

3.1《爸爸去哪儿》的整合营销策略

3.1.1消费者需求

3.1.2成本

3.1.3便利

3.1.4沟通

3.2《爸爸回来了》的整合营销策略运用分析

3.2.1消费者需求

3.2.2成本

3.2.3便利

3.2.4沟通

3.3《爸爸去哪儿》与《爸爸回来了》对比总结

4 真人秀节目整合营销传播策略建议

4.1细分受众需求进行节目定位，版权引进与本土化创新相结合

4.2选择贴切多元的广告赞助商，实现节目口碑与企业利益的双赢

4.3构建品牌识别系统，追求传播效果最大化

4.4利用多种方式宣传造势，开发节目衍生品，实现与受众的双向沟通

4.主要观点

本文首先从整合营销传播的原理以及本文的切入点4C理论与整合营销理论之间的相互关系出发，其次，再分析亲子类真人秀的定义、现状和存在的问题三个部分着眼，进而以两个具有典型代表意义的亲子类真人秀节目《爸爸回来》和《爸爸去哪儿》为例，从4C理论的消费者需求、成本、便利、沟通四个方面进行两两对比，得出《爸爸去哪儿》成功之处在于其牢牢地抓住了当下消费者的需求进行准确的节目定位，实现版权引进与本土化创新有机结合，在选择合适的广告赞助上的基础上控制节目成本，从节目logo、主题曲，字幕等方面来构建品牌识别系统，并且通过新媒体和自媒体的宣传手段的综合利用，加上节目衍生品例如手机游戏和大电影的推广，来最终实现节目口碑与收视的双丰收。相比较而言，另一档节目《爸爸回来了》在品牌识别系统的构建、节目广告赞助商的选择和广告时间的控制等方面都存在一些问题，导致其节目影响力不如前者。

在本文的最后推而广之，得出对于国内真人秀节目在激烈竞争的电视圈中生存的四点建议，分别是细分受众需求进行节目定位，版权引进与本土化创新相结合；选择贴切多元的广告赞助商，实现节目口碑与企业利益的双赢；构建品牌识别系统，追求传播效果最大化；利用多种方式宣传造势，实现与受众的双向沟通。