第六届全国大学生广告艺术大赛冰力克《百变冰力克》设计报告3

分类：免费论文    更新时间：01-20    来源：网络

 我参加第六届大学生广告艺术大赛的选题是冰力克。首先冰力克是一个德国的果粉糖品牌，在5年前正式进入中国。品牌的定位是新颖的休闲健康食品，代表着新颖的味觉感受。目标受众是年轻活力的高中生 大学生和上班族，是年轻、时尚、自由、充满活力的人群。这个品牌的主题十分符合大学生张扬个性，追求惊喜，追逐时尚动感的特点，相当受大学生的喜爱，所以我们在第六届大学生广告艺术大赛中选择了冰力克这一命题。

同时，在第六届大广赛中，冰力克的主题有两个，分别是“冰力克，德国果粉糖”和“特立独行、够闪够味”。要求的广告目标有两个，一个是挖掘更多的受众群体尝试并体验冰力克，另一个是以情感的表达方式传达给受众群体一种新颖的时尚生活方式，树立与目标群体之间的情感沟通桥梁。经过讨论我们选择了第一个主题。我们选择这一主题的原因是学习了广播电视广告、灯光与摄像、广告创意与表现等课程。在课程的学习中我们所学习到的知识使我们感觉这一推广主题能有更好的创意体现，并且能在现有的条件基础下进行拍摄。冰力克是德国的果粉糖，不仅仅好吃，而且健康，从外表包装中可以看出冰力克的时尚气息十足，走得就是与众不同的路线。因此在进行设计的时候，既要表现出冰力克的原有特征，又要一直挖掘新的诉求点，来达到吸引目标受众眼球的作用。

  《百变冰力克》是我们自己制作的影视类作品，创意的形成主要分为一下几个部分：

（1）确定主创意。确定了广告形式和主题之后，我主要负责创意的部分，我提出“用剪辑的手法将冰力克糖果可以变出水果”这个创意，因为我们选择的推广主题是德国的果粉糖，是不含糖的水果糖。冰力克的糖果可以变幻出水果，明确的点出了主题。

    （2）具体化创意内容。首先，在场景的选择上，我选择了具有欧美山庄风格的背景，突出“德国的果粉糖”这一概念；然后，在演员的选择上，我选择了一对大学生恋人，因为大学生是我们产品的主要受众群体；其次，在表现手法上，我选择了闹别扭的恋人，男生用不断变出水果的方法，哄女生开心，随时随地为你创造惊喜的品牌的理念很符合大学生追求个性，追逐惊喜，追求时尚动感的特征 ；最后，在突出产品上，我用女生好奇男生如何变出那么多水果，然后搜出冰力克的糖果盒的表现手法，表现了水果糖这一概念，再次突出了主题，引出产品。