第六届全国大学生广告艺术大赛冰力克《百变冰力克》设计报告1

分类：免费论文    更新时间：01-20    来源：网络

 我参加第六届全国大学生广告艺术大赛的选题为冰力克。冰力克，是一个刚刚诞生的德国品牌；收到了全球年轻受众的喜爱，亚洲地区尤其以中国地区为代表市场，畅销韩国、日本、印度尼西亚、马来西亚等国；产品以德国严谨的工艺技术，保证产品质量第一，又结合天然和时尚的理念，诠释了现代都市生活中，人们追求时尚和健康的新风尚，2013年，联手歌坛明日之星-吴莫愁，以焕然一新的形象及品牌，揭开新一轮的糖果时尚风暴。

选择冰力克作为参赛的选题，是因为冰力克推广主题与我们产生了感知。冰力克它是一种全新的休闲健康的消费品，给味蕾带来全新的体验，果味纯正、不仅可以休闲体验，也可以代替口香糖起到清新口气的作用；同时，它又诠释时尚流行的元素，在浪漫的相遇、惬意的午后、时尚的派对，它可以是你皮包里的时尚元素之一，让你的时尚品味立刻升级。对于突出冰力克健康，全新体验和时尚的特点，我们选择了通过影视广告这种表现形式。

对于参赛选题，我们选择“冰力克，德国的果粉糖”。主要抓住其内含纯正的水果粉，以及包装的时尚性，主要投射的消费群体为年轻人特点。

在《百变冰力克》中我主要承当了拍摄和制作的部分。根据制定好的分镜头脚本，通过适当的拍摄技法将脚本内容呈现出来；以变魔术体现出冰力克的时尚和年轻气息并且强调了冰力克作为水果糖有多种口味的特点。背景采用了带有浪漫气息的欧式风格，利用全景开头为画面布局，大量的采用了中近景和特写的拍摄方法来抓住创意特点，突出表现出冰力克自身新、奇的特点；同时剪辑是采用了蒙太奇的方法，将不同角度不同距离和不同人物的画面组合起来，但同时兼顾了故事的叙述性和完整性，同时也加强了故事的真实性和趣味性。不可忽视的是视频特效的使用，小小的调色使得整个画面显得温馨和谐，烘托了整体的氛围，体现出一对大学生情侣的美丽爱情。音效的运用也使得整个作品更为纯净，我们采用了摄后录音的方式，排除了在拍摄时的不利因素，同时一首应景的轻音乐贯穿整个视频，从开头为全片定下了主旋律。