摘要: VI是视觉化的符号，它的责任是将企业文化内涵中包容的抽象理念，以具体的视觉化符号表现出来。对塑造企业的形象，体现企业的独特文化，形成企业独有的风格有着重要作用。

现在很多经营儿童玩具的企业只是看到了儿童玩具高额利润，却忽视了儿童玩具对小朋友的影响和重要性。更没有意识到VI设计对企业宣传的重要性。结果很多顾客只是一次偶然购买之后就完全遗忘了这家儿童玩具店。也不会刻意的再去光顾这家店。尤其在网络发展如此迅猛的现代化时期，网上购物已经越来越方便，对于实体店来说压力和竞争也越来越大。

为此这些儿童玩具企业想要摆脱“普通”的帽子就要引入VI设计系统，塑造起自己的企业形象，体现出自己独特的风格特征，将自己个性的风格展现在公众面前，提升影响力，提高自己在公众面前的印象分。那首先就需要在设计VI系统之前充分了解自己的企业特点和风格，让自己的企业与VI系统完美的融合，达到让顾客在VI视觉符号各要素都能感受到与众不同的感觉！这样的企业VI设计才算是成功，在公众面前树立起了独特的形象在提高经济效益的同时，也带动了周围商业的发展。形成了一种良性循环，不断地吸引来更多的顾客，从而得到更多的经济效益！

关键词：VI设计；儿童玩具店；宣传；经济效益

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摘要

ABSTRACT

一、绪论.1

二、从定义上看儿童玩具企业与VI设计的关系1

 2.1 VI的定义.1

 2.2 儿童玩具企业的定义2

 2.3 两者定义中的关系3

三、儿童玩具企业性质对其VI设计的影响4

 3.1儿童玩具企业文化影响其VI设计的创新性4

 3.2同类企业形象影响其VI的设计5

 3.3企业所在商区主要消费群体影响其VI的设计5

四、阐述乐乐鱼儿童玩具店的VI系统6

 4.1 设计的背景和目的6

 4.2 乐乐鱼儿童玩具店的特点6

结语7

致谢7

参考文献9