内容摘要：词汇自古就有，是语言中不可缺少的建筑材料，孕育着中华民族优秀文化和悠久历史，古代汉语中以单音节词语为主，由于区别性的问题，词汇发展到现代汉语大多以双音节为主，新中国成立后，国家经济发展，广告业兴盛，随之广告词语应运而生，由于词汇的敏感性、丰富性、时代性的特点，广告语在用词上也十分的丰富，但也由于词汇的这种丰富和敏感，导致了广告语中经常出现词语运用的错误。探究词发展规律，找到错误，规范词语。将80个近几年的广告语罗列出来，利用表格来分析、探究广告语中各个词的词性、结构和功能，以及从纵向和横向两方面来浅析这些词由古至今的发展，分析其发展、演变规律，为研究广告语中用词的准确性提供一个丰富的语料库，这种分析和研究所考查的能力包括了浅层的分类概括能力，和较高层次的理解辨析能力。

关键字：广告语；词；错误；规范化

目录

摘要

Abstract

一、广告词语中词的界定-2

（一）“词语”的含义-2

（二）“词”的含义-2

二、近十年的广告词语中词的基本面貌-3

（一）词的词性梳理-4

（二）词的词义梳理-9

（三）词的结构-34

（四）词性的语法功能-35

三、广告语中词的发展状况-35

（一）词的横向发展-35

（二）词的纵向发展-37

四、广告语中词的错误和正确运用-42

（一）错误-42

（二）正确-43

五、词语的规范化-43

（一）交际需要原则-43

（二）表意明确，结构搭配原则-44

（三）词语规范化符合语体-44

（四）典型范畴原则-44

参考文献：-46

阅读文献：-49

谢 辞-51