【摘要】随着中国经济的飞速发展，体育产业不断发展和成熟，电视商业广告的发展也进入一个黄金时期，体育元素不仅仅丰富了市场，对于消费者受益匪浅，本文以电视商业广告中体育元素为研究对象，分析了商业广告中体育元素类型以及呈现形式，探究具体广告案例中体育元素对于受众、消费者以及商品本身的影响，并对今后商业广告中体育元素运用的发展趋势提出了合理的建议。

【关键词】商业广告；体育元素；研究

目录

摘要

Abstract

引   言-1

一、电视商业广告中的体育元素类型-1

（一）体育明星元素-1

（二）运动品牌元素-2

（三）运动项目元素-4

二、电视商业广告中体育元素的呈现形式-5

（一）硬广告式-5

（二）赞助式-5

（三）植入式-6

三、电视商业广告中体育元素运用的影响-7

（一）对广告受众而言-7

（二）对商品消费者而言-8

（三）对商品本身而言-9

四、商业广告中体育元素的发展趋势-10

（一）线上线下互动模式-10

（二）综艺节目捆绑模式-12

结  语-13

参考文献-14