摘要:现如今科技飞速发展，人类进入信息高速阶段，随着互联网的迅速普及，越来越多的人开始尝试在网上购买自己所需的产品。其中大学生已成为网络购物的主要消费群体。本文主要以大学生为研究对象，采用问卷调查的方法来研究人格特质与网络购物及其决策风格之间的关系。经过研究可以得出:大学生消费者决策风格主要分为产品质量、时尚流行、品牌认知、娱乐放松、决策困扰、节省型和冲动型共七个维度。并且它受到大学生性别、是否独生、家庭所在地、月生活费、网购的频率、网购的支出等因素，以及人格特质（即内外倾、精神质、神经质）的影响作用。

关键字：大学生  网络购物  人格特质  消费者决策风格

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）人格及人格测量量表-1

（二）消费者决策风格的相关研究-1

（三）问题的提出-2

二、 研究的设计-2

（一）研究的目的-2

（二）研究的设想-3

（三）研究的方法-3

三、 施测过程-5

（一）消费者决策风格问卷（CSI）的修订-5

（二）正式测试-7

四、 研究结果与分析-9

（一）大学生人格特质的分析-9

（二）大学生消费者决策风格问卷分析-10

（三）大学生人格特质和网络购物决策风格的关系分析-14

五、 结果与讨论-15

（一）、大学生消费者决策风格问卷的总体情况-15

（二）、大学生人格特质与购物决策风格的研究结果-15

（三）、人口学资料对大学生消费决策风格的影响-16

（四）、人格特质各变量对大学生网络购物的影响作用-16

六、 研究不足-17

参考文献-18

致谢-20