内容摘要：体育，在21世纪被赋予了更为广泛的涵义，在其发展过程中，大众体育的呈现出蓬勃发展的态势，这直接影响了体育消费的内容及消费量。现代大学生作为思维较为开发，消费水平较为客观的群体，对体育消费一直有着较为积极的态度。作为现代社会的中坚力量，现代大学生的消费思想直接影响到未来发展，因此对现代大学生的体育消费观念做出研究和分析是未来体育发展的重要部分。体育消费作为近些年来发展迅速的消费方式，有着及其广阔的市场，对提高国民身体素质，拉动内需，有着十分积极的作用。本研究选取300名四川省师范大学的学生为研究对象，对学生进行了体育消费及消费行为情况的问卷调查，分析了四川省师范大学学生对体育消费及体育行为的看法、认识、态度及原因，对目前高校学生对体育消费的评价和未来体育消费的趋势，做出预测。通过调查得出结果如下：1.在四川师范大学中，主动进行体育运动的学生占抽样调查总人数比较高。2.进行体育运动的学生大多都在校内场馆进行免费的锻炼运动。3.抽样调查的300名学生中，有83%的大学生有过体育消费行为，且对体育消费有较为清晰的概念认识，并对体育消费有一定的认可。4.在抽样调查的300名学生中，只有几位同学理解“体育是终身发展成本投资”这一观念，需做出进一步的引导。

调查结果显示，现代大学生有着较多的体育消费动机和较高的消费水平，这些对当代大学生的体育消费起到了十分积极的作用。从消费渠道分析，从体育消费行为这一系统过程来看，当代大学生可以获得体育消费的信息渠道较多，对促进体育消费有着至关重要的作用。从消费类型来看，超过80%的学生的体育消费都用在购买实物为主，例如各种球类，服装等。从消费满意度分析，大部分学生对目前学校开设的羽毛球馆、健美(身)操、游泳、乒乓球等收费运动项目价格表示满意。

关键词：体育运动 消费 调查 体育消费 体育行为

目录

摘要

ABSTRACT

一、研究背景及意义-5

（一）研究背景-5

（二）研究意义-6

二、研究对象及方法-6

（一）研究对象-6

（二）研究方法-6

1、访谈法-6

2、问卷调查法-6

3、文献法-6

三、 调查结果与分析-7

（一）四川师范大学男大学生体育消费需求-7

1、体育消费需求的分类-7

2、体育锻炼的动机-8

3、体育消费的原因-8

（二）四川师范大学男大学生的体育消费行为-9

1、被调查大学生体育锻炼的主要项目-9

2、体育消费水平-10

3、体育消费的评价-12

四．总结与建议-13

（一）总结-13

（二）建议-13

附录：-13

参考文献-15