摘要:摘要：研究结果表明,苏州大学学生的体育价值观体系较为全面,对于体育消费也有较为全面的认识。对于“体育锻炼、”“体育消费”的概念认识也比较清晰。对于体育消费的动机方面，大部分学生是为了拥有强壮的身体：在消费水平方面，男生的体育消费水平高于女生，城镇学生的体育消费水平高于农村学生的体育消费水平；在消费结构方面，相对于精神消费苏州大学的学生们更加倾向于实物消费；并且大部分学生在体育消费上相比较国内的运动品牌更加倾向于使用外国的运动品牌。主要限制苏州大学学生进行体育消费的主观因素和客观因素分别是：课余时间不充裕，学校体育设施的收费过高。

最后，针对苏州大学学生体育消费现状和影响大学生体育消费因素的分析，对改进大学生体育消费提供几个合理化建议，以期为促进大学生合理体育消费和推动苏州市体育产业的发展提供理论依据。

关键词：苏州大学；大学生；体育消费；现状

目录

摘要

ABSTRACT

1 前言 2

2 研究对象与方法方法 2 

2.1 研究对象 2 

2.2 研究方法 2

2.2.1 文献资料法 2

2.2.2 问卷调查法 3

2.2.3 访谈法 3

2.2.4 数理统计法 3

2.2.5 逻辑分析法 3

3 苏州大学大学生体育消费行为现状与分析 3 

3.1 体育消费的动机 4

3.2 体育消费水平差异 4

3.2.1 生源地差异 4

3.2.2 性别差异 5

3.3 体育消费品牌选择 5 

3.4 体育消费限制因素 6

3.4.1 主观原因 6

3.4.2 客观原因 6

3.5 体育消费结构 6

3.5.1 体育实物类消费 7

3.5.2 体育信息类消费 7

3.5.3 体育劳务类消费 7

3.5.4 体育博弈型消费 7 

4 结论与建议 8 

4.1 结论  8

4.2 建议  8

5 参考文献8

6 致谢  9