摘要：微商，是将传统方式与互联网相结合产生的一种销售渠道。本项目从消费者、经销商、管理部门三个角度出发，采取问卷调查与实地访问相结合的方式，通过对微商发展现状的定性分析，全面了解微商的市场现状和运营模式。进一步，通过因子分析确定微商发展的影响因素，并应用路径模型研究这些因素对微商发展的影响。更进一步，通过构建Logit模型，对微商的发展进行深入分析。最后，在理论和实证研究的基础上，提出科学、落地的对策和建议。

关键词：微商；定性分析；路径模型；Logit模型

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1 调查背景-1

1.2 调查目的及意义-1

1.2.1微商的市场现状调查研究-2

1.2.2微商的发展前景调查研究-2

1.3 调查对象及范围-2

1.4 研究解决的关键问题-3

1.5 调查步骤-3

2  调查数据的收集-4

2.1 基本流程-4

2.2 调查质量-4

2.2.1信度分析-4

2.2.1效度分析-4

2.3 样本量的确定-5

2.4 抽样设计-5

2.5 实地访问-6

2.6 调查的组织和实施-7

2.6.1调查框架-7

2.6.2 实地调查-7

2.6.3 调查数据整理-8

3  调查数据的统计分析-8

3.1 调查样本评价-8

3.1.1 消费者样本评价-8

3.1.2 经销商样本评价-9

3.2 微商发展现状的定性分析-10

3.2.1消费者市场研究——基于AISAS模型-10

3.2.2 经销商市场研究-15

3.3 微商发展影响因素的统计建模分析-17

3.3.1 影响因素确定——基于因子分析-17

3.3.2 路径建模的偏最小二乘分析-19

3.4 微商发展的前景预测——Logit模型构建-21

4  结论与建议-21

4.1 结论-23

4.2 建议-24

4.2.1经销商-24

4.2.2消费者-24

4.2.3监管部门-25

参考文献-26

消费者调查问卷-27

经销商调查问卷-31