摘要：互联网发展至今，已经经历了三个大时代：一是以新浪、搜狐、网易为代表的资讯时代；二是以猫扑、天涯、人人为代表的社交时代；三是以微信、微博等即时聊天工具为代表的碎片化沟通时代。自微信问世以来，有些商家发现微信朋发圈可以作为一个很好的产品销售平台，于是利用微信朋友图进行产品营销，成为微商。继而微商营销渠道逐步扩展到QQ空间、新浪微博、易信、陌陌、博客论坛等社交平台，在面对这个日益崛起的新兴行业，不少人纷纷踏入微商行业争取分一杯羹。

本文就微商的兴起展开研究，将主要从微商的定义、微商的现状、微商的发展情况、优缺点等几个方面来对微商做出全方位的分析，以此对微商未来的发展展开讨论。

关键词：互联网；微信；微商；市场营销

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摘要

Abstract

1 微商的定义-5

1.1 狭义的微商-5

1.2 广义的微商-5

1.3 微商的模式及特点-5

2 微商的现状-7

2.1 朋友圈广告的“狂炸”-7

2.2 劣质产品为微商贴上的“假”标签-7

2.3 维权问题-8

3 微商的发展-9

3.1启蒙阶段（2012年-2013年）-9

3.2 发展阶段（2014年）-9

3.3 整合阶段（2015年至今）-9

4.微商与其他电商的对比分析-11

5.微商的优势和劣势-12

5.1微商的相对优势-12

5.2微商的相对劣势-13

6.窥探微商未来的发展-14

6.1微商发展存在的问题-14

6.1.1信息的偏差-14

6.1.2 人脉和圈子-14

6.1.3微商的偏见-14

6.1.4 “三无产品”的混入-14

6.1.5 “造假神器”的面世-15

6.2微商发展的对策-15

6.2.1 巩固现有市场 积极开发新的市场-15

6.2.2 “多元化”的微信营销-15

6.2.4 由“个体营销”转向“联合营销”-16

6.2.5 诚信经营 加强自我监管与约束-16

6.3微商发展前景-16

6.3.1全民微商时代-16

6.3.2产品平台化、规范化-16

6.3.3 B2C、C2C、O20、C2B并驾齐驱-17

参 考 文 献-19