摘要:在现如今国家大力倡导“万众创新”，“大众创业”的大背景下，伴随着国家经济的转型发展，必将会有越来越多的中小企业出现。那么，我国的中小企业发展又面临着哪些问题呢？为了探究我国中小企业的未来发展之路，寻求企业的健康发展，本文采用案例分析和文献调研的方法，分析驴肉行业的发展现状。并以许昌承谕商贸公司为具体案例，运用“SWOT”分析法对该企业的发展历程与现状进行深入的分析，发现该企业存在的问题：即没有树立企业品牌，缺乏核心竞争力等。最后从行业的发展周期、企业竞争对手、合作伙伴、企业自身商业模式等视角，探索企业未来的发展方向。

关键词：SWOT分析；品牌营销；核心竞争力；行业发展周期

目录

摘要

Abstract

1概述-5

1.1研究的目的与意义-5

1.2国内外研究现状-6

2驴肉行业介绍-7

2．1行业发展历程与现状-7

2.2行业产品介绍-8

2.3企业产地和消费市场分布-9

2.3.1产品来源地分布-9

2.3.2产品销售地分布-10

2.4竞争对手分析-11

2.5合作伙伴分析-12

3许昌承谕商贸公司简介-13

3.1企业现状-13

3.2企业规模-13

3.3商业模式-13

3.4组织结构-14

4许昌承谕商贸公司企业“SWOT”分析-15

4.1竞争优势-15

4.2竞争劣势-15

4.3机会-16

4.4威胁-16

4.5综合分析-17

4.6案例分析-18

5企业战略方向-19

5.1产业链的延长-19

5.2企业品牌营销-20

5.3特色营销战略-20

参 考 文 献-22

致  谢-23