摘要：本文通过研究大学生的消费心理需求及大学生旅游活动过程中的行为特征，得出一些结论。大学生在选择旅游目的地时偏向于选择自然山水、民族风情和文物古迹类旅游资源，比较重视“食”“游”“娱”这三种旅游要素，偏向于2-3天的短期旅游。同时，大学生旅游消费能力属于中低型，其旅游费用主要来自于生活费，他们喜欢通过网络或朋友介绍选择合适的旅游目的地。大学生旅游市场前景广阔，目前开发尚不完善，只要足够重视并加以开发完善，必将成为旅游业的一大重要发展方向。

关键词：大学生  旅游偏好  市场开发

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究背景-2

（二）研究意义-2

（1）理论意义-2

（2）实践意义-3

二、理论基础-3

（一）旅游态度理论-3

（二）旅游动机理论-3

（三）旅游需求理论-4

三、研究内容与方法-4

（一）研究内容-4

（二）研究方法-5

四、大学生旅游态度及行为特征分析-5

（一）大学生旅游态度分析-6

（1）旅游需求分析-6

（2）旅游景点偏好-6

（3）旅游消费中对各要素的重视程度-7

（二）大学生旅游行为分析-8

（1）假日出行居多-8

（2）旅游时长2-3天居多-9

（3）通过网络及朋友获知旅游地信息-9

（4）旅游消费处于中低水平-10

（5）旅游费用来源和支出分析-10

（6）出游动机统计-11

五、旅行社开发大学生旅游市场的建议-12

（一）提高合作意识-13

（二）突出安全、费用及特色-13

（三）有针对性地设计旅游产品-14

（四）设计风景优美、有文化气息的短途旅游产品-14

参考文献-15