摘要：随着网络经济的发展，传统企业尤其是房地产行业受到了一定的冲击。本文以恒大集团为例，研究恒大集团在新经济形势下的战略转型。首先，本文通过PEST分析了房地产行业的外部环境，接着采用SWOT框架分析了地产行业的整体情况以及恒大集团的现状，从而研究恒大集团在新经济形势下的战略转型。通过研究房地产业务转型，以及结合“恒大冰泉”、“恒大足球”等案例来分析恒大战略转型的原因、过程并展示现阶段转型取得的成果。最终得出恒大集团转型过程中遇到的问题以及相关对策，并且得出整个传统房地产企业在转型过程中的注意事项。

关键词：网络经济  恒大集团  战略转型  传统地产企业

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）论文研究的背景-1

（二）论文研究的内容-1

（三）论文研究的意义-2

（四）论文研究的思路与方法-2

二、文献综述-2

（一）国内外研究现状-2

（二）相关理论-3

三、恒大集团内外部环境分析-4

（一）恒大集团简介-4

（二）中国地产业发展环境分析（PEST分析）-5

（三）恒大集团SWOT分析-7

四、恒大的转型研究-11

（一）恒大集团转型概述-11

（二）地产业务转型研究-11

（三）多元化战略转型研究——以恒大冰泉、恒大足球为例-13

五、对策与建议-18

六、总结-19

参考文献