摘要：互联网时代背景下，越多越多的行业积极实施电子商务营销战略，然而现代家居零售企业由于其行业特点和产品特性，电子商务营销模式仍处在积极探索阶段，亟待研究推进。本文首先分析现代家居零售企业的电子商务营销现状及营销模式，接着分类探讨小型和大型企业的电子商务营销模式构建问题，最后以宜家为例，关注如何选择和构建宜家电子商务营销模式，并进行相关风险问题阐析。研究结论以期为推进现代家居零售企业选择和构建适合自身的电子商务营销模式提供理论上的建议。

关键词：现代家居零售企业  电子商务  营销模式构建  宜家

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、现代家居零售企业电子商务营销现状及营销模式分析-3

（一）现代家居零售企业电子商务营销现状及其特殊性-3

（二）现代家居零售企业电子商务营销模式分析-6

三、现代家居零售企业电子商务营销模式的构建-9

（一）小型现代家居零售企业电子商务营销模式的构建-9

（二）大型现代家居零售企业电子商务营销模式的构建-12

四、宜家电子商务营销模式分析及构建-17

（一）宜家电子商务营销现状分析-17

（二）宜家电子商务营销模式选择与构建-23

（三）宜家电子商务营销模式风险分析应对-26

五、研究结论和建议-31

参考文献-33