摘要：本文主要通过案例研究的方法研究以腾讯为代表的国内游戏巨头企业的市场营销战略。从STP战略、竞争战略以及市场发展战略等角度，以腾讯为研究的落脚点，通过腾讯与其他以网易为首的游戏巨头企业进行比较分析，找寻出腾讯在游戏市场所采取营销战略的优越性，同时也希望通过比较分析，找出我国游戏巨头企业在市场营销战略制定上普遍存在的不足，并给出改进的意见。

关键词:营销战略  腾讯  英雄联盟

目录

摘要

Abstract

绪论 1

一、营销战略对于游戏企业的重要性1

（一）增强公司内部各部门工作的协作意识1

（二）为改进管理创造条件2

（三）减少管理者的盲目性2

二、腾讯市场营销战略的比较分析3

（一）腾讯公司简介3

（二）腾讯市场营销战略具有的优势3

（三）腾讯市场营销战略存在的不足5

三、以腾讯为例，进一步完善游戏企业市场营销战略的具体构想7

（一）加强对年轻消费者的保护7

（二）合理配置资金要素，发展有竞争力的产品8

（三）拒绝模仿，提升自主研发能力8

（四）加强企业自身对游戏品牌的产品延伸9

四、结论9

参考文献10