摘要：近年来，智能手机市场发展迅速，竞争激烈。线上市场基本趋于饱和，各大智能手机品牌开始抢占线下市场，并及时调整市场营销策略来应对新的市场发展。本文以OPPO智能手机为研究对象，首先分析了OPPO智能手机的宏观环境，然后基于波特五力模型对OPPO智能手机市场环境进行了分析，随后对OPPO智能手机的营销策略进行SWOT分析，提出了OPPO智能手机营销策略优化的相关建议，一是实行多元化产品策略，二是减少广告投资，三是开展体验式营销，四是线下资源的重新分配。

关键词：智能手机  营销策略  PEST  五力模型  SWOT分析

目录

摘要

Abstract

绪论-1

一、国内外研究现状-1

（一）国外研究现状-1

（二）国内研究现状-2

二、相关理论基础-3

（一）4Ps营销理论-3

（二）PEST模型-3

（三）波特五力模型-4

（四）SWOT分析-4

三、OPPO手机的经营现状分析-5

（一）中国智能手机市场发展现状概况-5

（二）OPPO的经营环境分析-5

四、OPPO智能手机营销策略SWOT分析-10

（一）OPPO手机公司概况-10

（二）OPPO智能手机目前的营销策略-11

（三）OPPO智能手机SWOT分析-13

五、OPPO手机营销策略的优化-16

（一）优化产品策略-16

（二）优化价格策略-16

（三）优化促销策略-17

（四）优化渠道策略-17

参考文献-18