摘要： 互联网的普及以及网络营销的飞速发展，促进了网络广告的发展。如今网络广告发挥着越来越重要的作用，成为许多企业不可或缺的宣传手段。本文阐述了网络广告的概念和特征，以及网络广告在我国的发展历程和现状，重点分析了我国现有的网络广告形式，对我国网络广告形式的发展趋势进行了预测。众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力，它为企业创造了巨大的商机，研究网络广告形式趋势有利于为企业更好的了解广告形式，从而选择适合的广告形式进行广告投放。

关键词：网络营销；网络广告；广告形式

目录

摘要

Abstract

引言 -2

一、网络广告概述-2

（一）网络广告的定义 -2

（二）网络广告的特征-3

二、我国网络广告的发展历程及现状-5

（一）我国网络广告的发展历程-5

（二）我国网络广告的发展现状-5

三、我国网络广告的形式分析-7

（一）传统的网络广告形式-7

（二）新兴的网络广告形式-9

四、我国网络广告的发展趋势-11

（一）网络广告形式将与移动端更好的融合-12

（二）电商广告和信息流广告占比持续增加-13

（三）原生视频广告将成为广告内容呈现的主流形式-14

五、结论-15

参考文献-16