摘要：本文选取农产品网络营销策略为研究对象，借鉴相关理论，首先对当下我国的网络营销现状进行系统分析，发现我国的农产品网络营销虽然起步较晚，但已有了一些成功的发展。然后再利用SWOT模型对我国的农产品网络营销环境进行分析。最后结合“褚橙”的案例从4P的角度探讨，提出适合我国农产品网络营销发展的策略建议。

关键词：农产品营销 ；电子商务；网络营销策略

目录

摘要

Abstract

一、导论-2

（一）研究目的及意义-2

（二）研究内容和方法-2

（三）国内外研究现状-3

二、国内农产品网络营销的发展情况-4

三、 我国农产品网络营销的SWOT分析-5

（一）优势-5

（二）劣势-6

（三）机遇-7

（四）威胁-7

（五）小结-8

四、 “褚橙”的案例分析-8

（一）产品策略-8

（二）价格策略-9

（三）渠道策略-10

（四）促销策略-10

（五）分析结果-11

五、农产品营销策略建议-11

（一）产品策略-11

（二）价格策略-14

（三）渠道策略-15

（四）促销策略-17

六、结论-17

参考文献-18