摘要：如今，随着电子商务的飞速发展，传统的零售业的发展受到了巨大冲击。面对如此严峻的形势，如何在电子商务的背景下进行产业结构优化升级是传统零售商必须考虑的问题。本文以我国传统零售业的发展现状为切入点，阐述了传统零售业的固有优势及发展电子商务的可行性，探讨了传统零售业发展电子商务时可采取的主要模式，指出实现线上线下一体化是传统零售业发展的必然趋势。同时针对传统零售业发展电子商务存在的主要问题，提出传统零售业与电子商务深度融合的相关策略及具体措施。

关键词：传统零售业；电子商务；商业模式；O2O

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、传统零售业的概念及发展现状-2

（一）传统零售业的定义-2

（二）传统零售业商业模式-2

（三）传统零售业发展面临的困境-3

（四）传统零售业存在的局限-3

三、传统零售业发展电子商务的理论分析-4

（一）电子商务内涵及发展趋势-4

（二）传统零售业发展电子商务的固有优势-5

（三）传统零售业发展电子商务的益处-6

（四）传统零售业发展电子商务可采取的主要模式-6

四、传统零售业发展电子商务的问题及相关策略-8

（一）传统零售业发展电子商务出现的问题-8

（二）传统零售业发展电子商务的主要策略-9

（三）传统零售与电子商务深度融合的建议-10

五、总结-12

参考文献-13