摘要：随着社会经济的发展，各种零售业态不断变革。其中信息技术的提高和冷链物流技术改善使得生鲜零售行业发生了深刻的变化。生鲜零售行业为了探寻更好的发展模式以满足人们不断变化的消费需求，也在不断的变革自身的业态模式。从传统的实体生鲜超市到线上线下融合的生鲜超市的转变成为了新的发展趋势。为了更好的研究基于线上线下融合的生鲜超市的竞争力优势以及发展路径，本文对线上线下融合的生鲜超市进行SWOT分析，通过分析其竞争力优势和发展路径，从而对线上线下融合的生鲜超市的发展提出相应的对策与建议。

关键词：线上线下融合；生鲜超市； 竞争力优势；冷链物流；发展路径

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、相关文献回顾-3

（一）关于生鲜超市竞争力的文献研究-3

（二）关于生鲜超市发展路径的文献研究-4

三、基于SWOT分析线上线下融合的生鲜超市竞争力优势-5

（一）生鲜超市的基本特征-5

（二）线上线下融合的生鲜超市竞争力优势的SWOT分析-7

四、线上线下融合的生鲜超市路径探索-13

五、线上线下融合的生鲜超市的发展建议-15

六、结语-16

参考文献-18