摘要：随着我国网络信息技术和金融市场的不断发展，普惠金融的观念开始深入人心，互联网理财市场的潜力不可限量。本文以大学生群体作为调查对象，构建用户投资意愿研究模型，基于调查问卷结果分析互联网理财产品投资意愿的影响因素。研究表明感知有用性（用户对提高自身绩效的感知程度）、企业声誉（互联网理财平台的社会影响力）和主管规范（用户投资时受到外界环境的影响程度）等因素对投资意愿有着显著的正向影响，用户创新性（用户对于新事物的接纳程度）对投资意愿没有明显的影响。本研究对相关金融机构或企业有着重要的参考意义，用户体验、风险控制、品牌宣传都可以作为用来完善产品、提升市场竞争力的切入点。

关键字：互联网金融；理财产品；大学生群体；投资意愿

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 互联网理财概述-1

1.3 研究目的与意义-2

1.4 研究方法与框架-3

1.5 研究的创新-4

2 理论基础与研究现状-5

2.1 采纳意愿相关理论-5

2.1.1 理性行为理论-5

2.1.2 计划行为理论-6

2.1.3 技术接受模型-7

2.1.4 创新扩散理论-8

2.1.5 感知风险理论-8

2.2 互联网理财与大学生投资意愿研究现状-9

3 实证模型与变量定义-10

3.1 模型构建-10

3.2 变量定义与研究假设-10

3.3 调查问卷设计-13

3.4 实证研究步骤-17

4 实证分析-18

4.1 描述性统计分析-18

4.2 信度分析-19

4.3 效度分析-21

4.4 因子分析-22

5 结论与建议-27

参考文献-30

附录 互联网理财产品用户投资调查问卷-32