摘要:中国迈过改革开放的步伐已有三十多年，物质生活越来越丰富，人们不断提高生活品位和自我内涵，更加注重精神生活和身体康健。瑜伽是一种修身养性、内外兼修的健身运动，是目前世界上公认的最安全的运动方式之一，在世界各地深受爱美、爱健康人士的追捧，由此产生了一条巨大的价值链。目前，是瑜伽在中国乃至全世界迅速升温的时期，不久的将来，瑜伽势必成为最受市场关注的行业。

本文以深圳市景丽体育发展有限公司为例，采用资料收集法、实地调查法和访谈法搜集该公司资料、了解公司概况。通过内外部环境分析和EFE矩阵分析、IFE矩阵分析、SWOT分析对公司的优劣势、机会和威胁。旨在发挥自身优势，抓住机会，克服劣势，制定适合各具特点的发展战略，实行多元化战略，积极开拓新市场；增加以瑜伽为主题的附加消费；利用电子商务，增投广告。 

关键词：优劣势；机会；发展战略

目录

摘要

Abstract

1.深圳市景丽体育发展有限公司概况-1

2.深圳市景丽体育发展有限公司外部环境分析-3

2.1宏观环境分析-3

2.2行业环境分析-6

2.3 机会威胁分析-9

2.4 机会分析-9

2.5 威胁分析-10

2.6 EFE矩阵分析-11

3. 深圳市景丽体育发展有限公司内部环境分析-13

3.1核心竞争力-13

3.2价值链分析-14

3.3优势分析-14

3.4劣势分析-16

3.5IFE矩阵分析-17

4. 深圳市景丽体育发展有限公司发展战略-19

4.1现行战略及实施存在的问题-19

4.2SOWT矩阵分析-20

4.3应对策略-22

结 论-23

参考文献-24

致 谢-25