摘要:2002年3月以来，国家正式放宽对民营医院的设立要求以及准入条件，各类专科民营医院日益频繁的出现在人们的视野中，他们的任务是协调社会群体的就医环境，大数据下他们融入了网络营销至医院的服务中来，但现在由于同行业恶劣竞争，提高了网络营销成本，民营医疗机构的发展日趋艰难，因此，医疗机构网络营销模式的优化与改革势在必行。本文以莆田仁德医院为例，剖析其在莆田本地的网络营销策略，并应用现代成熟的市场营销理论和方法分析其在网络营销过程中存在的问题，通过更专业化的市场细分与定位手法，制定出更符合医疗机构所需的网络营销策略，使其能在恶劣的竞争环境中取得优势。

关键词：莆田仁德医院；营销策略；网络营销

目录

摘要

Abstract

1 莆田仁德医院简介-1

2 莆田仁德医院网络营销环境分析-2

2.1 莆田仁德医院宏观环境分析-2

2.1.1 政治环境分析-2

2.1.2 经济环境分析-2

2.1.3 社会环境分析-2

2.1.4 人口环境分析-3

2.1.5 技术环境分析-3

2.2 莆田仁德医院微观环境分析-3

2.2.1 竞争者分析-3

2.2.2 消费者分析-4

2.3 莆田仁德医院SWOT分析-4

2.3.1 优势分析-4

2.3.2 劣势分析-4

2.3.3 机会分析-5

2.3.4 威胁分析-5

3 莆田仁德医院的STP战略-7

3.1 市场细分-7

3.2 目标市场的确立-7

3.3 明确市场定位-7

4 莆田仁德医院网络营销中存在的问题及对策-9

4.1 莆田仁德医院网络营销中存在的问题-9

4.1.1 网络营销手段单一-9

4.1.2 缺失职业道德伦理-9

4.1.3 医院网站缺乏维护-9

4.2 莆田仁德医院网络营销的对策-10

4.2.1 协调发展多种网络营销方式-10

4.2.2 加强医院思想道德建设-11

4.2.3 完善医院网站建设-12

结    论-13

参 考 文 献-14

致    谢-15