摘要:随着我国经济的快速发展，开放程度不断加深，人们不再满足于物质方面的追求，越来越向往精神方面的满足，对产品的需求也越来越多样化。文化营销作为一种新型的营销方式，是在竞争的日益加剧和消费者需求的不断变化中产生的,也是随着传统的市场营销理论发展而产生的。所以,企业在新的形势下需要有一个重要的转变,即由传统的营销方式转为新的市场营销模式—文化营销。

本文首先对文化营销的概念和涵义还有中国企业在文化营销方面的现状和存在的问题进行了简单的介绍，在第二部分，对“例外”服饰公司和公司现状进行了介绍，第三部分着重分析了“例外”服饰公司在文化营销中的实施策略，主要有产品策略、品牌概念策略、促销策略。在第四部分中对“例外”服饰公司为代表的中国企业提出在文化营销中的改进建议，最后进行了文章的总结。希望通过分析研究“例外”服饰公司进行文化营销时的策略实施，了解文化营销在中国企业营销过程中的实际运用状况，并得出一些自己的见解。

关键词：文化营销 ；例外 ； 实施策略

目录

摘要

Abstract

1文化营销概述-3

1.1文化营销的概念和内涵-3

1.1.1概念-3

1.1.2内涵-3

1.2企业文化营销现状-3

2“例外”服饰公司简介-5

2.1“例外”服饰公司简介-5

2.2公司现状-5

3“例外”服饰公司文化营销的实施策略-6

3.1文化营销中的产品策略-6

3.1.1“例外”服饰公司运用文化理念进行的产品开发策略-6

3.1.2“例外”服饰公司运用文化理念进行的产品包装策略-7

3.2文化营销中的品牌策略-8

3.2.1“例外”服饰公司运用文化理念进行的品牌创建-8

3.2.2“例外”服饰公司运用文化理念进行的名牌策略-8

3.2.3“例外”服饰公司运用文化理念进行的品牌参与-9

3.3文化营销中的促销策略-9

3.3.1“例外”服饰公司运用文化营销 提升企业形象-10

3.3.2“例外”服饰公司运用文化营销提高产品知名度-10

4关于“例外”服饰公司未来发展的建议-12

结    论-14

参 考 文 献-15

致    谢-16