摘要:起点中文网是目前国内规模最大的原创中文文学网站，在国内网络原创文学界具有影响力和号召力的优秀品牌。本文从起点中文网在发展过程中的品牌战略着眼。借用网络传播学和品牌管理学来分析起点中文网的品牌塑造历程和推广发展的过程。通过了解点中文网的发展历程和品牌营销与推广的现状，分析找出起点中文网品牌营销推广中存在的问题，并且结合自身所学知识对相关问题提出对策和建议。

关键词：起点中文网；品牌推广；品牌塑造

目录

摘要

Abstract

1 起点中文网品牌塑造历程-1

1.1 起点中文网公司介绍-1

1.2 起点中文网品牌发展历程-2

2 起点中文网品牌营销与发展现状-3

2.1 起点中文网的运营结构和营销战略-3

2.2 起点中文网的网络营销环境-4

2.3 起点中文网的品牌推广策略-5

3 起点中文网品牌营销推广存在的问题-6

3.1 网站的推广中存在问题-6

3.2 关于病毒营销问题-6

3.3 品牌缺乏吸引力和知名度-6

3.4 品牌营销成本过高-6

4 关于起点中文网的对策与建议-8

4.1 运用创新的推广方式-8

4.2 合理运用病毒营销-8

4.3 树立品牌形象-8

4.4 增强营销成本的控制-9

结论-10

参 考 文 献-11

致谢-12