摘要:21世纪，我国互联网电子商务得到迅速发展,各行业各产业纷纷转变营销策略，开始进军互联网开始了电子商务营销。对于餐饮企业来说,线上线下销售相整合来发展是保证企业的可持续发展、增强企业的核心竞争力、提高企业知名度的有效手段。餐饮企业以往传统的经营模式是注重线下店面销售,如果让他们一下子由线下交易转移到线上线下共同发展，产品的质量服务等都会出现一系列的问题。随着社会的发展，消费者对于餐饮行业的消费习惯越来越趋向于线上交易，线上线下营销策略整合的途径等问题是餐饮企业目前最关注的问题。本文通过对团购网站发展模式的分析,用市场营销理论做基础,对百度糯米团购目前的营销现状的分析了解,通过对国际互联网大环境的发展模式分析， 分析电子商务的发展趋势和线上营销的所面临的机遇和挑战,总结出餐饮发展线上营销糯米团购的优势及劣势，发现其目前网络营销存在的问题,提出相应的营销策略。

关键词：O2O；百度糯米团购；餐饮；线上营销

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摘要

Abstract

1百度糯米团购运营模式现状分析-1

1.1中国O2O运营模式特点-1

1.1.1线上线下相结合的本地产品-1

1.1.2 O2O运营模式规模大，效益高-1

1.2 O2O运营模式价值-2

1.2.1促进实体经济与网络经济融合发展-2

1.2.2降低营销成本-2

1.2.3提高资源利用率-3

1.3团购网站运营模式-3

1.3.1百度糯米团购基本概况-3

1.3.2团购网站运营模式-4

1.4百度糯米团购运营模式现状分析-4

1.5百度糯米团购现阶段目标和定位-5

2百度糯米团购运营模式SWOT分析-6

2.1优势分析-6

2.1.1.外部优势-6

2.1. 2.内部优势-6

2.2劣势分析-7

2.3机会分析-7

2.4威胁分析-7

3百度糯米团购运营模式现状及问题分析-9

3.1百度糯米团购运营模式问题分析-9

3.1.1团购网缺乏差异化、存在恶性竞争-9

3.1.2团购企业与商家合作意向薄弱-9

3.1.3 O2O产品定位缺失-10

3.1.4顾客忠诚度不高-10

4百度糯米团购运营模式发展策略-11

4.1百度糯米团购发展策略-11

4.1.1建立团购企业文化、塑造公关形象-11

4.1.2营销策略—进行合作式营销-11

4.1.3科学定位-12

4.1.4维系顾客，提高忠诚度-12

结    论-13

参 考 文 献-14

致    谢-15