摘要:枣庄市历史悠久，地理位置重要，交通便利，“一城榴花雨，万顷荷花香”是对枣庄市城市的描述。近代抗日战争期间发生在枣庄市境内的铁道游击队、台儿庄大战等英雄事迹使枣庄市成为全国著名的英雄城市，枣庄市内丰富的自然旅游资源和闻名全国的英雄事迹，为枣庄市发展红色旅游提供了基础。2004年底国家正式提出红色旅游的概念，枣庄市被国家旅游局正式确定为全国20个红色旅游城市观察报告点，是山东省唯一的红色旅游报告城市。经过10年发展，枣庄市红色旅游营销取得一定成绩，但也遇到一些瓶颈。本文对目前的枣庄市红色旅游营销现状进行分析， 提出制约枣庄市红色旅游发展的几大问题，枣庄市红色旅游营销观念不足，红色景区知名度低，定价不合理，景区促销力度不够。本文结合枣庄市实际情况提出对策，具体如何提高红色旅游营销观念，提升景区品牌，制定合理价格，如何进行促销，如何做好关系营销，如何增强与游客互动做好体验营销等几个方面入手深入分析。以期能够对提高枣庄市红色旅游营销做出贡献。

关键词：红色旅游；营销现状；问题；策略

目录

摘要

Abstract

1 枣庄市红色景区简介-1

1.1台儿庄大战纪念馆和台儿庄古城-1

1.2铁道游击队影视城-2

2枣庄市红色景区营销现状分析-3

2.1红色景区的保护力度加强-3

2.2红色景区接待人数逐年增多-3

2.3枣庄市交通运输网日益完善-3

2.4枣庄市红色旅游初具规模-4

3 枣庄市红色旅游营销中存在的问题-5

3.1旅游营销观念淡薄-5

3.2品牌知名度低-5

3.3定价不够合理-5

3.4促销力度不够-6

3.5体验营销薄弱-6

4 枣庄市红色旅游营销策略-7

4.1营造红色旅游营销氛围-7

4.2红色景区组合品牌营销-7

4.3红色景区发挥价格优势-10

4.4红色景区提高宣传促销-10

4.5红色景区注重游客体验-11

结    论-13

参 考 文 献-14

致    谢-15