摘要:金融营销的理念在二十世纪五十年代提出之后，西方的金融营销经过漫长半个世纪的发展，已经趋于成熟和完善。我国在改革开放后，金融营销也开始发展。随着经济的不断发展，我国金融市场蓬勃发展，市场竞争日益激烈。再加之2008年席卷全球的金融危机，这无疑是给早已竞争激烈的金融行业雪上加霜。中国邮政储蓄银行在2012年变更为股份制之后，取得了一些阶段性的成果，但是一些固有的经营理念和机构制度还存在着一些问题，在和其他国有商业银行的竞争中形势并不乐观。对于金融行业尤其是银行业来说，有效的开展金融营销对于银行业提高其自身竞争力显得尤为重要。本文在介绍我国金融营销的现状和发展趋势及中国邮政储蓄银行在金融营销过程中存在的问题，并提出相应的解决对策。

关键词: 邮储银行；金融营销；策略研究

目录

摘要

Abstract

1我国金融营销的发展现状及趋势-1

1.1我国金融营销的发展现状-1

1.2我国金融营销的发展趋势-1

2邮储银行大连分行营销环境分析-4

2.1宏观环境分析-4

2.1.1政治和法律环境-4

2.1.2经济环境-4

2.1.3技术环境-4

2.2内部环境分析-5

2.2.1内部优势-5

2.2.2内部劣势-5

3邮储银行大连分行金融营销现状-7

3.1产品策略-7

3.2价格策略-7

3.3分销渠道策略-8

3.4促销策略-8

4邮储银行大连分行金融营销存在的问题-9

4.1产品结构单一，同质化严重-9

4.2价格竞争力不足-9

4.3分销渠道分布不科学，质量不高-9

4.4促销策略陈旧，缺乏创新-9

5邮储银行大连分行金融营销策略改进建议-10

5.1产品对策-10

5.2价格对策-10

5.3渠道对策-10

5.4促销对策-11

结    论-13

参考文献-14

致   谢-15