摘要:改革开放，不但提高了中国人的生活水平，而且提高了中国人对生活品质的追求，对品牌的追求也更上一层楼。各行业呈现出一片欣欣向荣的景象，不仅吸引来了外国品牌，而且自主品牌也蓬勃发展。在激烈的竞争中，品牌文化和个性化经营逐渐融入行业并形成趋势。相信在不久的将来，品牌化经营将成为我国企业发展的核心竞争力。单纯的以产品本身来竞争已经不是企业间最重要的竞争模式，还包括其它一系列营销手段的竞争。品牌的竞争在企业参与市场竞争中的地位越来越高，已经成为市场竞争的一种形式，实施品牌战略将为企业添油助力。

本文介绍了我国目前企业品牌发展现状、发展趋势，以北纬43度9有机羊火锅品牌作为重点事例进行阐述说明，对北纬43度9有机羊火锅品牌发展过程中存在的问题、影响因素进行了分析，并在此基础上提出了关于北纬43度9有机羊火锅品牌发展的对策和建议。面对市场的压力和竞争，我国企业必须从品牌意识和品牌管理上提高自身的竞争力，引导企业文化发展，尽快建立行业规范和机制，深度挖掘行业潜力，推动我国企业进入一个新的平台。

关键词：火锅；品牌战略；竞争；对策

目录

摘要

Abstract

1企业品牌概述-１

1.1企业品牌含义-１

1.2.1品牌对企业发展的影响-１

1.2.2品牌对消费者的影响-２

2北纬43度9有机羊肉火锅品牌的介绍-２

2.1品牌的历史简介-２

2.2北纬43度9有机羊火锅品牌的定位-３

2.2.1 市场定位-３

2.2.2价格定位-４

2.2.3地理定位-４

3 品牌战略环境分析-４

3.1内部环境分析-４

3.2外部环境分析-５

3.2.1经济水平的发展-５

3.2.2社会环境影响-５

3.3  SWOT分析-５

4品牌发展战略分析-７

4.1北纬43度9有机羊火锅品牌发展战略存在的问题分析-７

4.1.1缺少正确的品牌意识-７

4.1.2品牌的宣传度不够-７

4.1.3稳定消费群体的缺失-８

4.1.4 消费者忠诚度不够-８

4.1.5品牌连锁机制混乱-１０

4.2针对北纬43度9有机羊火锅品牌发展战略的建议-１１

4.2.1提高品牌信誉度-１１

4.2.2建立消费者管理机制-１１

4.2.3优化品牌管理连锁体制-１２

4.2.4服务的标准化和创新-１３

4.2.5加大网络营销力度-１３

结 论-15

参 考 文 献-16

致谢-17