摘要:近年来，南通纺织品贸易一方面面临着国外市场贸易保护的威胁、国内人民币大幅度升值的压力，以及纺织企业自主品牌的缺乏的现状，从而加大了南通纺织品贸易的难度；另一方面由于互联网普及和市场需要而产生的日益成熟的电子商务在南通纺织品贸易中逐渐被应用，实现了贸易市场多元化的战略和纺织品贸易电子化的突破，进而拓宽了南通纺织品的国外市场、扩大了国内消费需求、降低了纺织品贸易的成本并有利于南通纺织品品牌的网络营销，从而增强南通纺织品在国内外的竞争力。

但是，由于电子商务在南通纺织品贸易中的应用还处在初级阶段，因此面临着纺织品电商人才紧缺、网上采购信息建设不完善和物流配送与贸易脱节等主要的挑战。对于电子商务给南通纺织品贸易带来的挑战，必须制定相应的对策，主要从加大培养具备纺织品贸易能力的电子商务人才、建立具有企业特色的纺织品品牌网站、建设纺织品移动展示厅、适时更新电子商务应用技术与手段和完善快速配送服务体系等方面进行优化升级。

关键词 纺织品贸易；电子商务；竞争力；优化升级

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究内容-1

1.4 研究方法-2

2 南通纺织品贸易的现状-3

2.1 人民币升值，企业利润大幅下降-3

2.2 自主品牌缺乏，个性网站不足-4

2.3 贸易市场多元化战略初显成效-4

2.4 传统销售竞争力减弱，电子商务贸易额增加-5

3 电子商务对南通纺织品贸易的影响-6

3.1 电子商务概述-6

3.2 电子商务对南通纺织品贸易的积极影响-6

3.2.1 BtoB电子商务拓宽南通纺织品国外市场-6

3.2.2 BtoC电子商务扩大南通纺织品国内市场-7

3.2.3 降低纺织品贸易成本-8

3.2.4 增强品牌网络营销-8

3.3 电子商务给南通纺织品贸易带来的挑战-9

3.3.1 纺织品电子商务专业人才紧缺-9

3.3.2 网上采购信息描述困难-9

3.3.3 物流配送跟不上-9

4 电子商务下优化南通纺织品贸易的对策-10

4.1 建立具有企业特色的品牌网站-10

4.2 加大培养纺织品贸易和电子商务复合型人才-10

4.3 适时更新电子商务应用技术和手段-10

4.4 建立移动展示厅-10

4.5 完善快速配送服务体系-11

结论-12

致谢-13

参考文献-14