摘要:品牌对我们的影响无所不在，同样的产品，可能价值是一样的，但价格却不一样，这很大程度是由其品牌价值决定的，品牌的核心竞争力成就了其价值。海信的成长及其国际化发展，正能证明品牌核心竞争力在当代的地位，他们的国际化战略也值得研究，值得借鉴。在全文中，我首先对品牌竞争力进行研究和分析，其次介绍海信国际化的过程和状况，介绍其发展过程，同时引出品牌战略对其发展的影响及如何应用品牌进行国际扩张，最后用辩证的方法看待品牌战略，对海信的国际化经营进行探讨，通过对其研究我们将更多的了解品牌的价值，及其竞争力，以及如何在竞争如此激烈的时代，使中国的自主品牌，走上国际化，在世界品牌当中占有一席之位。

关键词 海信；品牌竞争力；国际化经营

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1选题背景-1

1.2选题目的和意义-1

1.3研究方法-1

2品牌核心竞争力基本理论-2

2.1品牌核心竞争力理论概述-2

2.2品牌竞争力特征-2

2.3品牌竞争力构成-3

2.4品牌竞争力对企业的意义-3

3海信国际化经营的过程和现况-4

3.1海信国际化经营发展过程-4

3.2海信国际化现状-5

4品牌战略对海信国际化经营的影响-6

4.1品牌价值的价值链分析-6

4.1.1品牌价值链-6

4.1.2以“微笑曲线”分析品牌对企业价值链的意义-6

4.1.3品牌竞争力对企业经营的影响-7

4.2品牌战略的内容和意义-7

4.2.1品牌战略内容-7

4.2.2品牌战略意义-8

4.3海信品牌战略-8

4.3.1产品经营与品牌经营统一-8

4.3.2打造服务品牌-9

4.3.3创新科技树立高端品牌形象-9

4.3.4通过品牌认识和识别，树立中国品牌形象-9

5海信利用品牌优势进行快速国际化扩张-10

5.1品牌扩张-10

5.2品牌扩张的意义-10

5.3海信的品牌扩张-10

6品牌战略可能存在的不利影响-11

6.1受目前中国品牌知名度较低的制约-11

6.2片面强调品牌战略-11

6.3品牌短期提升效应-11

7海信以品牌竞争力为主体的国际化措施-12

7.1树立品牌意识-12

7.2 从战略上推动品牌发展-12

7.3引进先进技术和实施技术创新-12

7.4注重品牌的长期效应-13

7.5树立自己独特的品牌形象-13

7.6利用品牌优势推动国际化发展-13

结论-15

致谢-16

参考文献-17