电影的微博营销策略

分类：开题报告    更新时间：09-08    来源：网络

 研究目的和意义:

目的：本文旨在从粉丝电影微博营销的环节和方式等来研究粉丝电影在微博营销方面存在的不足，以及这种新兴营销方式的意义和价值。最后，还会根据粉丝电影微博营销存在的一些问题提出自己的策略。

意义：电影的微博营销在近几年来成为诸多电影的主要宣传渠道，不论是大片还是小成本电影都依托微博宣传形成话题讨论，促使观众走进影院观看电影。粉丝电影作为国产电影中的一个特殊的片种，在近几年发展速度很快，且具有投资少，回报率高的特点，具有一定的研究价值。

课题研究现状:

国内学术界尤其是传播学、新闻学、影视学等领域都比较关注电影的微博营销现状，但是其中单独写粉丝电影的微博营销的文章并不多。其中王誉俊的《粉丝电影营销的传播学剖析———以电影《小时代》为例》，就首先给粉丝电影下了定义，并且提出了粉丝电影的一些宣传方式。而范玉明的《电影微博营销方式研究》和《微博-电影营销的新手段》，两篇文章则提到微博营销的具体方式和手段，并且有提到存在的问题和注意事项。最后，详细针对某一部影片的营销方式的文章，《电影微博营销初探-以《致青春》为例》，就把一部电影的营销过程和营销方法都写了出来。

课题研究主要内容、实施方案及创新点:

主要内容：第一部分为引语，引出本文的研究问题和主要内容。第二部分为粉丝电影的微博营销策略，分别从粉丝电影生产各个环节的营销策略和贯穿始终的营销策略两个方面来讲。第三部分为这种营销方式的有点，最后一个部分则是这种营销方式的缺点以及应对策略。

实施方案：首先，我对电影宣传以及微博营销的现状进行调查和研究，发现其有一定的研究价值。接着，我发现粉丝电影作为电影的一种类型，使用微博营销的例子比较典型，且使用微博营销的情况比较多，有很多研究典例，因此选择这一个片种作为我的研究对象。最后，我浏览了知网上一些其他专家的论文和调查报告，决定以《电影的微博营销策略——以粉丝电影为例》作为我的题目。

创新点：提出了粉丝电影的营销是包含在其生产过程的三大环节之中的，并且根据三大环节提出每个环节的营销策略。还提出了粉丝电影微博营销存在的问题，并提出了自己的一些策略和建议，其中有提到健全行业内部准则，打造和谐的网络空间等意见。

课题进度安排:www.Eeelw.com

2017年十月开题

2018年四月初稿完成

2018年五月提交初稿并且修改论文

2018年五月底定稿

主要参考文献:

[1] 林汐璐．电影微博营销初探——以《致青春》为例．中国电影市场，2013.（8）

[2]飞鸟凉．五一档”青春IP电影当道 青春IP哪家强? ．时光网，2015.（5）

[3] 徐润南．电影的微博营销．网络传播，2012.（6）

[4] 邹立清，葛进平．电影微博立体营销策略探讨．当代电影，2012.（2）

[5] 范玉明．电影微博营销方式研究．东南传播，2012.（6）

[6] 余璐．电影的微博营销策略———以《分手合约》为例．新闻世界，2013.（9）