摘要: B2C是英文“business to customer”的缩写，它的中文翻译为“商对客”，它是电子商务的一种模式，也就是我们生活中常提起的商业零售，它的主要渠道是通过互联网进行相关的销售。国美是全国最大的家电零售企业之一，在 2009年正式进入电商的领域，并且推出了自己的B2C平台，2013年正式更名为“国美在线”，进行线上线下销售。本文用国美在线作为研究案例，研究B2C对电商企业的财务影响。 作者首先介绍了B2C的含义、特点及其对企业财务的影响，然后以国美为例，计算并分析了在B2C模式下国美的盈利能力、偿债能力、运营能力三大指标体系，揭示了B2C模式下国美的真实财务状况及产生原因，最后根据所揭示的问题，作者提出若干有针对性的建议，这些建议对改善国美在线财务状况，提高B2C的运营效率，具有一定的意义。

关键词：B2C；财务的影响；国美在线

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摘要

Abstract

1 B2C模式-1

1.1 B2C模式的定义-1

1.2 B2C模式的特点-1

1.3B2C的盈利模式-1

1.3.1成本控制-1

1.3.2赚取采购和销售价之间的差别价-2

1.4 B2C的发展趋势-2

2B2C这种模式对企业财务状况产生的影响-3

2.1企业的效率有所提高.3

2.2企业的资金存在缺口问题.3

2.3企业的风险有所放大.3

3 B2C模式对国美在线财务影响的分析-4

3.1公司介绍：-5

3.2国美B2C模式的发展方向-5

3.3 B2C对国美在线的财务的影响分析-5

3.3.1 盈利能力分析-5

3.3.2企业的长期偿债能力分析-6

3.3.3营运能力的分析-6

3.3.4 成长能力分析-6

4.对国美B2C在线影响的因素-7

4.1 资本结构不合理-8

4.2 企业线上线下业绩出现分化从而使盈利能力的下降。-8

4.3 企业资金方面的控制比较差-8

4.4 开始的现金投入费用很大-8

4.5 公司资产治理水平较差-8

5 结论及建议-9

5.1 总结-9

5.2 建议-10

5.2.1加大企业资产管理的力度-10

5.2.2 强化对库存的管理-10

5.3 切实提升企业的获取利润的能力-10

5.3.1实行业务扩展策略-10

5.3.3 减少对供货商资金的占用-11

5.3.4拓展企业的融资途径-11

参 考 文 献-12

致谢-13