摘要: 中医药行业作为医药药行业的一个分支，在国民经济生活中占据着重要的地位。2015年诺贝尔医学奖获得者屠呦呦对青蒿素的发现和研制，将中医药行业推向国际，再次掀起了广大人民的关注狂潮。基于对中药行业的关注，本文选取全国中药行业著名企业北京同仁堂股份有限公司（以下简称同仁堂）为研究对象，运用新型财务分析的方法：哈佛分析框架，对公司进行多角度分析。作为财务分析新体系的哈佛分析框架，有效地克服了传统财务分析的缺点，从战略分析、会计分析、财务分析和前景分析四个方面对研究对象进行分析研究，使我们能够更加具体、更加深刻的发现企业存在的问题并提出合理的解决对策。

本文由四部分组成。第一部分为相关理论知识的介绍。第二部分哈佛分析框架下对同仁堂的分析。第三部分为同仁堂存在的问题的发现。第四部分为针对企业存在的问题进行的财务对策研究。通过本文研究，可以看出，同仁堂虽然盈利成绩骄人，但其在海外市场战略拓展、收账政策、企业营运等方面只能算差强人意。为此，本文针对其存在的问题，进行了相应的财务对策研究，给出了相关可行性建议，如缩短市场拓展战略周期、调整收账政策等，使得同仁堂能够在相关战略与政策调整后，稳步发展，成功坐上行业内的第一把交椅。

关键词：同仁堂；财务分析；哈佛分析框架

目录

摘要

Abstract

1.财务分析理论及哈佛分析框架理论-1

1.1 财务分析理论-1

1.2 哈佛分析框架理论-1

1.2.1 哈佛分析框架基本思想-1

1.2.2 战略分析-1

1.2.3 会计分析-2

1.2.4 财务分析-2

1.2.5 前景分析-2

2.哈佛分析框架下对北京同仁堂的分析-3

2.1  同仁堂简介-3

2.2 基于哈佛分析框架的具体分析-3

2.2.1 企业战略分析-3

2.2.2 会计政策分析-4

2.2.3 财务效率分析-6

2.2.4 前景预测分析-11

3.哈佛分析框架下同仁堂存在的问题-13

3.1 市场战略的不足之处-13

3.1.1 海外市场战略不适用性-13

3.1.2 人才兴企战略未落实-13

3.2 会计政策与业务经营不匹配-13

3.2.1 存货占用过多资金问题-13

3.2.2 谨慎收账政策下应收账款增长问题-13

3.2.3 折旧率偏低造成的资产虚增问题-13

3.3 企业营运状况恶化问题-14

3.4 前景预测数据具有局限性-14

4.哈佛分析框架下同仁堂财务对策研究-15

4.1 积极调整市场战略-15

4.1.1 通过产品创新化加快市场战略-15

4.1.2 落实高端人才引进与培养战略-15

4.2 合理改进会计政策-15

4.2.1 明确市场需求，缩短存货盘存周期-16

4.2.2 设立收帐管理机构，灵活收账方式-16

4.3 稳步提高营运能力-16

4.3.1适度增加举债，利用财务杠杆获利-16

4.3.2完善资金预算制度，提升资金使用效率-17

4.3.3加强固定资产管理工作，减少资金占用率-17

4.4 理性克服预测局限-17

4.4.1 扩大资料查找范围-17

4.4.2 对现有结果进行合理预测-18

4.4.3 结合企业生命周期理论预测分析-18

结    论-19

参 考 文 献-20

致    谢-21