摘要:随着经济全球化步伐的发展和推进，越来越多的企业开始投身到激烈的国际市场竞争之中。而现代企业想在当今的国际市场竞争中保有一席之地，首先必须拥有结合自身发展特色的国际营销策略。而雀巢公司作为全球最大的食品集团，其工厂遍布世界各个角落，咖啡和奶粉等产品的销量成绩斐然，并且其在中国发展的领头地位不可撼动，在为社会创造共享价值的同时还能扩大自身的积经济价值，正是实施国际营销战略的成功案例。本文首先对雀巢公司国际营销的现状进行了总结，并分析了雀巢公司内部和外部的市场环境，表明其面临的机遇和挑战的同时在对其相应的国际营销策略的现状提出了一些建议，为进一步提高外企在华的国际竞争力以及中国企业能更好的“走出去”提供决策参考。

关键词：雀巢公司；国际营销；市场环境分析

目录

摘要

Abstract

1雀巢公司国际营销现状-1

1.1公司简介-1

1.2开展国际营销的背景-2

1.3开展国际营销的动因-3

1.4当前营销策略组合-3

2雀巢公司外部市场环境分析-5

2.1政治环境分析-5

2.2经济环境分析-5

2.3社会环境分析-5

2.4技术环境分析-6

3雀巢公司内部市场环境分析（SWOT分析）-7

3.1优势分析-7

3.2劣势分析-7

3.3机会分析-8

3.4威胁分析-8

4雀巢公司国际营销战略分析-10

4.1全球化营销模式-10

4.2收购多领域企业-10

4.3模块式市场运营-11

4.4多种新产品开发-12

结    论-13

参考文献-14

致    谢-15