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摘要

Abstract

一. 文献综述及背景研究-3

（一）原生广告的研究背景-3

（二）文献综述-3

1.-国内研究现状-3

2.-国外研究现状-4

二. 原生广告的概述-5

（一）原生广告的概念-5

（二）原生广告的特征-6

1.-精准信息的价值性-6

2.-内容生成的原生性-6

3.-目标受众的主动性-6

（三）原生广告的表现形式-6

三. 原生广告的四大派别及生成路径-9

（一）媒体派——凤凰网-9

（二）社交派——微信-9

（三）应用派——有道词典-9

（四）平台派——InMobi-10

1.-尽可能减少素材的规格要求-11

2.-尽可能降低原生广告的开发和植入成本-11

3.-确保足够的高eCPMs广告投放-11

四. 原生广告的发展趋势-11

（一）效果评估的客观性-11

（二）组织设立的科学性-12

五. 小结-14

[参考文献]-16

【摘要】广告效果的自然下滑效应已深深困扰广告主和广告代理人多年，并一直在不断寻找工具和方法来夺回用户注意力，于是原生广告便应运而生，其可以使广告主将信息通过与网页内容相和谐的方式展示给用户，可视化效果提升从而增加被接受的几率。然而井喷式发展的原生广告并不是无可挑剔的，很明显作为创意产物的原生广告很难规模化,也没有系统化和成熟化，容易产生很大的认知误区。本文选择典型案例，就原生广告的概念、特征来探讨其生成路径和发展趋势，以期给网页展示提供一定的借鉴作用。

【关键词】原生广告；生成路径；发展趋势