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摘要

Abstract

一、引言-2

二、新媒体广告的概念-2

三、新媒体广告发展阶段-3

（一）传统意义上的网络广告-3

（二）自媒体广告-3

（三）交互广告-3

四、新媒体广告类型-4

（一）硬广告-4

（二）软广告-5

五、新媒体广告的特点-8

（一）Value价值-8

（二）Originality原创性-8

（三）Effect效应-9

（四）Life生命力-9

六、新媒体广告的发展趋势-10

（一）不断运用高科技技术-10

（二）坚持原创，不断创新-11

（三）坚持人性化的发展-11

七、小结-12

【参考文献】-13

摘要：新媒体广告在其发展的过程中经历了三个重要的阶段：传统意义上的网络广告、自媒体广告和数字媒体交互广告。在新媒体广告的发展过程中，其展现出了百花齐放，百家争鸣的态势，但从大体上来看，大部分人依然使用硬广告和软广告这种分类标准，硬广告从字面上理解即生硬的广告，一定程度上强迫了受众无条件无选择的接受所有形式的媒体广告。相比与硬广告而言，软广告则有些不同，主要侧重于与客户之间的互动，非强迫有选择的让受众接受的广告形式。

关键词：新媒体；广告形态；硬广告；软广告