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摘要

Abstract

一.引 言-2

二.乡村旅游品牌相关理论研究综述-3

(一)国外旅游品牌文献综述-3

(二)国内旅游品牌文献综述-4

三、乡村旅游品牌传播策略分析-6

（一）形象定位与识别系统分析-6

（二）旅游产品与服务分析-7

（三）媒体推介手段分析-8

四、乡村旅游品牌传播效果测评-10

（一）品牌传播渠道效果评估-10

（二）品牌传播认知效果评估-11

（三）产品与服务的消费认知评估-12

（四）品牌消费的顾客忠诚度评估-14

（五）品牌传播的财务效果评估-14

五、结论与建议-17

【参考文献】-19

【附件】关于乡村旅游品牌的问卷调查-21

[摘要]随着城市居民消费升级，乡村旅游成为当今消费的热点，全国各地涌现了大批乡村旅游景点。如何提升乡村旅游品牌强度成为业界的研究焦点。本文以徐州市贾汪乡村旅游品牌为例，围绕形象定位与识别系统、产品与服务和传播手段，从渠道选择、知名度、消费认知、顾客忠诚度与财务效果五个维度对其品牌传播效果进行测评，根据存在的问题提出乡村旅游品牌传播的对策建议。

[关键词]：乡村旅游 品牌传播 徐州贾汪