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摘要

Abstract

一、引言-3

二、相关文献综述-3

（一）品牌形象塑造-3

（二）广告策略对品牌形象塑造的影响-3

三、-国产手机广告策略运用现状-4

（一）国产手机品牌常用广告策略-4

（二）国产手机品牌特殊广告策略-7

（三）存在的问题-8

四、-OPPO手机广告策略的变化-9

（一）OPPO系列产品广告创意策略变化-9

（二）OPPO的广告策略运用更加丰富-10

五、OPPO手机广告策略变化对品牌形象塑造的影响分析（基于调查问卷研究）-12

（一）调研说明

（二）调研结果

六、手机广告策略的变化促进品牌形象塑造的建议-14

（一）广告投放量要适量，代言人运用合理-14

（二）丰富广告内容-15

（三）做好植入广告-15

（四）将产品作为广告-15

（五）注重产品所体现的品牌价值-16

七、结论-16

【参考文献】17

【附件】18

 [摘要]本文主要讨论广告策略的变化对品牌形象的塑造所产生的影响，选取一个比较具有代表性的市场——国产手机市场，来进行研究，并通过OPPO这一国产手机品牌为例深入探讨国产手机市场中广告策略的变化对品牌形象的塑造有哪些影响。首先概述国产手机这个市场整体广告策略运用的情况，然后分析OPPO手机广告策略的前后变化，并基于调查问卷来得出OPPO手机广告策略的变化对品牌形象塑造带来了哪些影响，进而总结出国产手机广告策略的变化促进品牌形象塑造的建议。

[关键词]国产手机、广告策略、品牌形象塑造